168体育:2021未完待续|元宇宙虚拟偶像资本下注、粉丝们疯涨,是说故事或是真将来

2021未完待续|元宇宙虚拟偶像资本下注、粉丝们疯涨,是说故事或是真将来

四川新闻红星新闻

2021-12-31

立在元宇宙的出风口上,虚拟偶像逐渐起降。

2021年,伴随着元宇宙定义的火爆,虚拟偶像跑道也繁华了起來。5月,一个在光与影中间,与真人版一样的品牌形象AYAYI发生在小红书app上。10月,赛博星光与新中式奇妙累加的柳夜熙在抖音发布了第一条短视频。

当大家对元宇宙尚处在懵懂无知情况时,看得清的虚拟偶像们变成联接现实世界的公路桥梁,填充了元宇宙的想像空缺。粉丝们疯涨、资本涌进,虚拟偶像正变成新风口。

有关虚拟偶像的一切也引发大家好奇心——如何制作?成本费多大?怎样转现?是拿元宇宙说故事,或是确实意味着将来?为了更好地解释这种问题,12月,新华资本局与虚拟偶像跑道的先驱者柳夜熙、AYAYI、集原美身后的企业与创办人聊了聊。

柳夜熙创始人谢多盛觉得:“柳夜熙的爆红是天时地利。”AYAYI的制做企业告知新华资本局:“大家把‘真假难分’这件事情保证了新境界。”集原美创办人王德则表明:“大家专注于变成元宇宙的艺人公司,塑造自身的明星。”

可以看得出,跑道游戏玩家们已经加快合理布局虚拟偶像的将来。但技术性限定、砸钱不仅、商业服务转现仍是摆放在虚拟偶像眼前的难点。

柳夜熙发布2个月增粉干万

创办人:爆红是天时地利

10月31日,在Facebook(twiter)改名字“Meta”,公布向元宇宙涉足的二天后,柳夜熙的第一条短视频上线。

短短的2分鐘的短视频里,虚拟人与实际人顺畅互动、赛博星光与新中式奇妙相映成趣,再再加上影片一样的画面质量与动画特效,柳夜熙一夜火爆红。

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1天增粉135万、3天涨粉230万、1周增粉430万……柳夜熙在短期内得到了很大的总流量。目前为止,仅公布了4条短视频的柳夜熙,在抖音有800万粉丝们,在快手有153万粉丝,在小红书app有80万粉丝们,在新浪微博有44万粉丝们。

除开粉丝们总数疯涨,颇具科技元素的中国风妆面,也为柳夜熙招来许多二次创作內容。截止到12月27日,“试炼柳夜熙妆容教程”、“当美妆护肤遇到元宇宙”2个话题讨论,在抖音一共有7.6亿个播放视频。换句话说,根据“二创”的內容,柳夜熙的知名度早已蔓延得更广。

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柳夜熙为何那么火?12月26日,新华资本局访谈了柳夜熙身后的企业——深圳市创壹高新科技文化艺术有限责任公司(下称“创壹高新科技”)。在创壹科技老总谢多盛来看,“柳夜熙的爆红是天时地利。”

“天时地利人和”可以了解为柳夜熙踩中了快速走红的“元宇宙”定义。2021年后半年,“元宇宙”定义爆火起來,在Facebook(twiter)改名后,元宇宙的探讨量也是走上新境界。柳夜熙在公布的第一条短视频下边,也再加上了“元宇宙”的标识。

那麼,如何看待“人与”?谢多盛告知新华资本局:“在柳夜熙以前,企业早已卵化了3个小视频IP,都归属于艺术创意和动画特效类跑道。从2018年到现在,精英团队也积攒出来一些技术性和信息方案策划的工作能力,在我们想向外拓宽一步的情况下,就看到了虚拟偶像和元宇宙跑道,因此才拥有柳夜熙。”

向“元宇宙”出风口看齐

虚拟偶像近一年集中化暴发

踩中元宇宙出风口的,除开柳夜熙,也有另一个虚拟偶像AYAYI。

2021年5月20日,一个在光与影中间,与真人版一样的品牌形象AYAYI发生在小红书app上。在“这也是真人版或是AI?”的探讨声中,仅有一张图片的AYAYI获得了很多的总流量,小红书app一天增粉4万,首贴阅读量也是有300万。

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“大家把‘真假难分’这件事情保证了新境界”,谈起AYAYI爆红的缘故,12月24日,其制造企业燃麦高新科技责任人对新华资本局那样说。

在新华资本局的访谈中,元宇宙是每家虚拟偶像企业经常谈及的一个词。

1992年,科幻作家史蒂文森在小说集《雪崩》中,勾勒了一个线上虚幻世界,大家可以根据创建的虚拟形象在这儿像实际中一样日常生活,这就是元宇宙的发展历程。近30年以后,这一定义红遍全球,2021年乃至被享誉世界“元宇宙年间”之称。

立在元宇宙年间的关键点上,一个个虚拟偶像如竹笋般涌出,柳夜熙与AYAYI仅仅在其中一角。仅在6月1日这一天,就会有花西子的虚似品牌代言人“花西子”与北京清华大学虚似学员“华智冰”2个虚拟人品牌形象与此同时现身。据北京商报统计分析,2021年10月,十几天内就会有6个虚拟偶像发布销售市场。

此外,从小红书app的信息中也可以看得出,近一年虚拟偶像有集中化暴发的发展趋势。目前为止,已经有Imma、阿喜Angie、Alice、集原美等20多名虚拟偶像进驻小红书app,在其中绝大多数的经营時间全是2021年。

但大家对元宇宙尚处在懵懂无知情况,此刻,看得清的虚拟偶像品牌形象就填充了元宇宙的想像空缺,变成联接元宇宙与现实世界的公路桥梁。

燃麦高新科技责任人的观点还可以证实这一点:“当每个人能很随便地了解元宇宙是啥,能用非常简单的方法进到元宇宙的情况下,AYAYI的重任也就完成了,这也是大家最后的期许总体目标。”

柳夜熙的发生,也是闻到了元宇宙的人气。“今年初大家要看一下外边销售市场的机遇,就发觉了虚拟偶像与元宇宙跑道,因此想把创壹的內容工作能力与这两个跑道融合一下,就方案策划了元宇宙IP引流矩阵”,创壹高新科技老总谢多盛表明。

另一个虚拟偶像——集原美,来源于北京市摩塔时光贸易有限公司(下称“摩塔时光”)。其创办人王德也对新华资本局表明:“大家创立之初便是奔着打造出元宇宙的具体内容财产去的,不管怎样元宇宙将来都必须大牌明星,必须角色。因此大家精英团队便是专注于变成元宇宙的艺人公司,塑造自身的明星。”

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虚拟偶像扛起千亿元瀚海

先驱者已吃下流量红利

从业虚拟人产品研发工作中3年的卢其(笔名)告知新华资本局:“2021年之前,虚拟偶像的窘境是欠缺适合的应用领域,大量的是发生直播间中,例如洛天依、A-SOUL。但现如今元宇宙的发生,算得上为虚拟偶像找到新的应用领域。”

事实上,在发布虚拟偶像以前,燃麦高新科技、创壹科技俩家企业与精英团队组员早就在IP写作卵化行业深耕细作很多年,却都挑选在2021年,涌进虚拟偶像与元宇宙跑道。

据燃麦高新科技责任人详细介绍,其开创精英团队均来源于时尚潮流IP、日本动漫內容开发公司和网红孵化MCN组织,具备丰富多彩的內容制作工作能力与IP卵化经营工作经验,例如以前卵化过网络红人朱一旦和肉脸橙的组员。而创壹技术现已在小视频內容行业跑了近4年時间,卵化出好几个动画特效流IP账户,例如在抖音有着1500万粉丝们的倩倩周。

值得一提的是,柳夜熙并并不是创壹高新科技在虚拟人跑道的第一次通水。早在2020年3月,创壹高新科技集团旗下账户“航天员小五”发布,一样具有虚拟人物、故事情节动画特效、与实际人互动等原素,但航天员小五没能做到柳夜熙的受欢迎水平。目前为止,公布了93个著作的航天员小五,抖音粉丝总数仅是柳夜熙的四分之一。从这一点看来,柳夜熙的确享有到了这波元宇宙出风口的收益。

除开追逐出风口,极大的行业市场室内空间也给虚拟偶像跑道提升了许多“金属催化剂”。据艾媒预估,2021年我国虚拟偶像关键产业链经营规模将达约62.2亿人民币RMB,对比2020年的34.6亿人民币几乎翻番。虚拟偶像推动的附近市场容量,乃至有希望在2021年提高至约1074.9亿人民币RMB,对比2017年的80.9亿人民币涨了13倍。

“大家对柳夜熙的整体规划肯定是5-10年乃至更久,那样才可以去守候一代人的发展”,在谢多盛的构想中,柳夜熙仅仅创壹高新科技打造出“元宇宙IP引流矩阵”的逐渐。她们想要的更好像元宇宙界的漫威英雄,而柳夜熙则被授予了“不锈钢”一样的希望。

发布柳夜熙一个月后,创壹高新科技公布了第二个虚拟偶像“犹卡塔娜”,其短视频紧紧围绕着混合格斗的小故事进行。谢多盛觉得,犹卡塔娜的混合格斗人物关系并并不是“平白无故构想”,反而是可以和明天的“大体育文化”、“大健康产业”产业链挂勾。燃麦高新科技责任人也告知新华资本局,早已方案发布第二个虚拟偶像品牌形象,最近便会发布。

探寻商业服务转现都各有念头

AYAYI偏重传统式途径、柳夜熙不着急转现

可以看得出,跑道游戏玩家们已经加快合理布局虚拟偶像的将来。但对比虚拟偶像产生的最新鲜游戏玩法,销售市场更关注怎样开展商业服务转现。

燃麦高新科技对AYAYI的商业运营模式设置,好像更偏重传统式MCN卵化KOL的途径。

新华资本局发觉,发布之初的AYAYI公布过打卡签到迪斯尼、空山基等线下推广活动的动态性,中后期还与Bose手机耳机、法国娇兰、LV、玛莎拉蒂、加拿大鹅等数十个知名品牌战略合作。其责任人告知新华资本局:“现阶段跟大家协作的知名品牌,小一百肯定是拥有。”

集原美创办人王德向新华资本局表明:“集原美现阶段的商业服务转现关键来源于服务平台商单,有信息协作和品牌代言,小红书app和抖音短视频的占多数。”从2020年底到现在,集原美早已和蒙牛乳业、春阳茶事、蕉内、海马体、Qeelin首饰、PUBGM等数十家品牌合作。

创壹高新科技CEO梁子康曾表露,柳夜熙爆红以后有上百家知名品牌积极找上门来协作。但本次访谈中,老总谢多盛告知新华资本局:“柳夜熙目前不慌着转现。”与AYAYI和集原美对比,柳夜熙的商业服务转现看起来有一些“抑制”。

知名品牌为何对虚拟偶像趋之如骛?在电商购物研究所所长崔丽丽看来,虚拟偶像不会出现道德风险,对品牌来说安全系数更高;也不会出现个人因素影响商业关系的情况。

  创壹科技董事长谢多盛也有同样的看法:“不管是明星还是MCN的签约红人,其实都会遇到个人生活影响职业的情况,如果是虚拟资产,风险性会小很多。”

  有业内人士告诉红星资本局,品牌看中虚拟偶像,最重要的因素,其实是其背后的Z世代消费群体,毕竟他们代表着未来的消费能力。燃麦科技负责人就表示:“AYAYI有近半的粉丝是18-24岁的Z世代人群,我们可以为品牌描绘他们在元宇宙中的全新形象,帮助品牌拓宽用户圈层。”

  但商业变现的背后,也隐藏着一些问题。比如虚拟偶像做美妆博主带货一事,市场一直存在争议。有粉丝曾评论:“虚拟人来做美妆博主,推荐的化妆品虚拟人用了也体现不了真实的效果。”

  专注于小红书的MCN机构WAKANDA创始人阿煜表示:“品牌选择与虚拟偶像合作,可能也是尝鲜,如果一直是一张建模脸,用户也会看腻,而且请虚拟偶像代言的成本很高,与相同粉丝量级的KOL相比,价格至少是后者的3-5倍。”

  “我们最想要的商业变现是元宇宙概念下虚拟世界与现实世界连接而产生的商业化变现”,谢多盛表示。不过,想达到这个目标,现在还差得太远。“现在,只能实现1.0版本,比如跟平台、传统IP合作,共创数字人或者做一些虚拟资产,未来会如何,还要看元宇宙的发展情况。”

  资本巨头争相涌入

  火热背后难掩“烧钱”本质

  虚拟偶像赛道目前的情形,更像是“元宇宙未到,虚拟偶像先行”,但资本与巨头们早已纷纷下场。

  放眼国内,腾讯、字节跳动、网易和阿里等巨头都在加速布局虚拟偶像。

  2021年6月8日,乐华娱乐旗下虚拟偶像女团A-SOUL成员的美术著作权所属公司发生工商变动,字节跳动全资子公司北京游逸科技有限公司成为该公司实控人,持股100%。而腾讯早在2020年11月,就宣布已与虚拟演出服务商Wave达成战略合作,并将对其进行股权形式投资。网易也于近日投资了北京世悦星承科技有限公司,后者已推出三位虚拟偶像。2020年间,淘宝天猫与虚拟偶像服务商万象文化合作,打造淘宝天猫带货虚拟偶像。

  另一边,资本也在押注这个赛道。据红星资本局不完全统计,在2021年间,虚拟偶像赛道发生了数十起投资行为。

  例如,在AYAYI上线一个月后,燃麦科技就拿到了一笔数百万人民币的融资。今年8月,集原美的母公司摩塔时空也拿到了300万美元天使轮。虚拟人公司次世文化宣布于8月完成了500万美金的A轮融资,创世伙伴CCV领投,老股东顺为资本跟投。柳夜熙的爆红也为创壹科技吸引了资本的目光,董事长谢多盛透露:“有太多投资人想加入,目前都在接触当中。”

  

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  可以说,巨头与资本的涌入,让虚拟偶像赛道变得更加火热。但火热的背后,难掩“烧钱”的本质。

  做一个柳夜熙需要花费多少钱?“没有统计柳夜熙的成本,大部分都是内部完成的,没有仔细计算工时成本”,董事长谢多盛并没有正面回答红星资本局的提问。但红星资本局了解到,从最初创意到最终呈现,柳夜熙耗费的时间成本也超过半年。

  虚拟人研发工作者卢其表示:“在第一步建模上,虚拟偶像就花费不菲。如果是2D建模可能只需要10万元左右,但是3D建模就需要几十万甚至几百万,后面一系列流程花费更是不少。”在卢其看来,虚拟偶像的投入产出比“特别低”。“我们以前的项目能做下来,全靠B站投资,烧钱来做技术,其实到现在快3年了也没回本。”

  除了技术烧钱,有业内人士表示,虚拟偶像的IP打造也很烧钱。除了柳夜熙、AYAYI、集原美这些已经小有名气的虚拟偶像IP,大部分的虚拟偶像还在艰难“破圈”中。

  技术门槛过高,也成了虚拟偶像内容生产的障碍。虚拟偶像的制168体育官方网站作过程涉及绘画、动画、CG等多种形式,研发成本、人员成本、技术成本花费都不低。柳夜熙创始人谢多盛告诉红星资本局,创壹科技目前采用大中台、小前台的模式,服务柳夜熙内容制作的中台人员,就有近80人。

  而有一定技术能力的员工,也并不好找。集原美创始人刘勇告诉红星资本局:“目前遇到最大的困难,就是技术人才很难招,人才都被游戏大厂三五倍的薪资抢走了。”

  红星新闻记者 俞瑶 强亚铣

  编辑 余冬梅

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